Zlato je veľmi vzácne, s obmedzenou zásobou a čoraz náročnejšou dostupnosťou. Je jedným z najspoľahlivejších prostriedkov na zachovanie hodnoty. ZLATO „nehrdzavie“. Cena zlata na svetových trhoch nepretržite stúpa už takmer 13 rokov a v neistých časoch krízy sa tempo jej rastu ešte zrýchľuje.
S celosvetovou recesiou bojujú centrálne banky tlačením ničím nekrytých papierových peňazí, ktoré tak strácajú hodnotu a pod vplyvom inflácie sa hodnota doterajších úspor neustále znižuje. Tie isté centrálne banky, ktoré sa ešte pred desaťročím zlata z bankových trezorov zbavovali, teraz vo veľkom žltý kov nakupujú. V dôsledku nepokojov v Juhoafrickej republike sa navyše ťaží menej kovu. Výsledkom je, že jeho cena rastie. Ale aj dopyt, no iba po investičnom zlate.
Zlato sa stáva objektom záujmu ako atraktívna forma uloženia peňazí a rozloženia rizika inflácie.